关键词，付费搜索引擎营销的一种形式，也可以称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等。自2002年以来，一直是网络广告市场增长最快的网络广告模式。谷歌的关键词广告是最有影响力的付费搜索引擎营销方式之一。Google adwords也是企业获取网站流量，产生潜在客户，获得销售的最佳途径之一。但是掌握它需要时间和精力。对于google adwords，你不仅要了解它的操作，还要知道如何避免一些严重的错误。毕竟google adwords广告是需要成本的。今天，边肖将与你分享谷歌adwords需要避免的五个严重错误。

1。关键词研究投入不足

选择正确的关键词是adwords广告活动成功的关键。毕竟，如果你使用的关键词与你的品牌无关，或者与客户寻找的关键词不匹配，那么你的广告效果就会大打折扣。这也是为什么需要花时间去研究与公司品牌相关的关键词。

深入全面地了解你的品牌，列出最佳关键词列表，然后使用wordstream、google adwords关键词工具等关键词，可以缩小适合你的最佳关键词范围。然后通过使用关键词事物，使已有的关键词五花八门，检查不同变体得到的搜索量，找出最相关的关键词。

2。短语匹配和精确匹配。

关键字匹配有几种:广义匹配、短语匹配和精确匹配。

设置广泛匹配的关键词，就是不管用户怎么找，只要和你的关键词相关，哪怕是一串错别字、同义词、相关搜索词等相关变异词，你的广告都会呈现出来。匹配关键词就不一样了。只要用户按照你的短语顺序使用短语，广告就会呈现。例如，如果您添加“领养一只小猫”作为匹配关键字的短语，您会告诉adwords，只有当用户的搜索词包括“领养一只小猫”或其相近的变体形式(如“如何领养小猫”或“如何领养小猫”)时，才显示您的广告。

彻底匹配是指用户的搜索词必须与你设置的词汇一致。比如你设置的关键词是“棒球帽”，用户的搜索必须是棒球帽或者棒球帽，这样你的广告才能呈现。

通常情况下，因为adwords默认了广泛匹配，所以大部分广告群只使用广泛匹配。广泛匹配的好处是可以为企业获取大量搜索，但关联度往往较低，无法保证产品销量的提升，无效点击会导致企业浪费大量广告费用。

3。忽略负面关键词

网络营销人员在使用adwords时经常犯的另一个错误是忽略负面关键词。负面关键词的作用与正面关键词相反。使用负面关键词可以消除与你的产品或服务不匹配的关键词。例如，如果你是一个户外背包零售商，那么你不希望你的广告出现在“学校背包”的搜索中。可以使用“学校”(校园)作为负面关键词，这样你的广告就不会出现在“学校”这个词的相关搜索结果中。

检查谷歌分析，以确保你扫除的关键字的准确性。打开谷歌分析页面，点击“收购”>:；" adwords " & gt；“匹配的搜索查询”& gt；“查询匹配类型”，随机选择“广义匹配”或“短语匹配”，检查生成的关键字和丢失的关键字。这样就可以选择不成功的词作为负面关键词，提高广告活动的作用。

4。忽略手机。

移动趋势不可阻挡。越来越多的用户使用移动设备搜索和参与互联网活动，他们的行为与使用笔记本电脑或台式电脑时有很大不同。如果是在互联网上做广告，忽略移动端肯定不是一个好的选择。相反，拥抱移动设备，确保移动用户在设置广告活动时能舒服地看到你的广告，会给你带来意想不到的优势。

这里有几个软件可以让你的广告活动更适合移动设备:点击呼叫分机、移动竞价修改器、移动专用广告、短尾关键词。

5。将访问者引导至故障页面。

有些电商往往会把用户导向自己店铺的首页，而不是具体的商品页面，这是所有电商卖家都应该尽力避免的错误。

当访问者点击你的广告时，把他们引导到非保单产品的页面，会导致访问者对你的页面失去兴趣而离开，你就失去了一个宝贵的销售机会。因此，营销人员应该重视广告活动。

摘要

毫无疑问，google adwords可以成为商家增加流量、创造销量的“利器”。但只有采用正确的google adwords策略并正确实施，才能奏效。

这是边肖向你介绍的google adwords需要避免的五个严重错误。相信你看完之后会有所了解。本文就介绍到这里，希望对你有所帮助。

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